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Signos Comunicación y Marketing
Viernes, 29 junio 2012
tecnología

De la octavilla a Facebook Ads

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Tal como anuncia nuestro titular muchos son los cambios que se han producido en la publicidad durante los últimos años. Hace tres décadas no existía lo que hoy llamamos marketing o publicidad online y lo que triunfaba era el papel. Pues bien, hoy en día no hay empresa que se plantee su estrategia de marketing sin los medios online y por ello hoy queremos hablar de Facebook Ads y su poder de alcance a nuestro público objetivo.

¿Qué son los Facebook Ads? Facebook Ads son los anuncios que aparecen en la derecha de la página de Facebook. Su principal ventaja es la posibilidad de segmentación que ofrece a los anunciantes, éstos segmentan por palabras clave, lo que permite seleccionar a aquellas personas que nos interesan según sexo, edad, gustos, etc.

A medida que se va seleccionando cada criterio de segmentación, Facebook va mostrando el número aproximado de usuarios que tienen estas características y quiénes serán los que verán nuestra publicidad, siendo un público de calidad y acorde a nuestra marca.

[Img #40840]

En Facebook hay 11 factores diferentes para seleccionar a las audiencias:

  1. Localización
  2. Edad
  3. Cumpleaños
  4. Sexo
  5. Palabras Clave (basadas en la información de perfil del usuario)
  6. Idioma
  7. Intereses
  8. Educación
  9. Lugar de trabajo
  10. Relación
  11. Conexiones
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Además podremos fijar un presupuesto diario y finalmente podremos configurar una puja. Se puede trabajar con el método de ‘Coste por Clic’ donde el propio sistema indica el número de clics al día probables que obtendría y también podremos trabajar con ‘Coste por Impresión’, que representa un valor de la mitad del coste por clic.

Como ya todos sabemos, Facebook tiene 800 millones de usuarios por lo que a través de su sistema de anuncios se puede llegar a medio mundo y sobre todo a aquellas personas que pueden ser clientes potenciales en un futuro, ya que a través de los datos que estos introducen en sus perfiles se puede conocer qué gustos tienen y qué marcas consumen.

Como nueva herramienta, recientemente, Facebook ha activado un nuevo editor para la gestión de sus anuncios patrocinados de Facebook Ads, que permite crear un gran número de anuncios de una forma más sencilla, gestionarlos y optimizarlos.
 
[Img #40842]

Ventajas y desventajas de Facebook Ads en comparación con Google Adwords. Antes de enumerar las ventajas y desventajas de Facebook Ads frente a Google Adwords os explicamos brevemente qué es este último. 

Google Adwords son los anuncios que aparecen en el buscador de Google a la derecha. Para crear estos anuncios la empresa o el usuario elige unas palabras claves (términos o frases relacionadas con su empresa). Cuando los usuarios buscan en Google una de esas palabras claves el anuncio aparece junto a los resultados de búsqueda. De este modo, los anuncios los ve el público que está interesado en ellos. Google ofrece un cálculo estimado del tráfico por palabra clave y de los costes para que la empresa pueda tomar decisiones documentadas a la hora de elegir las palabras claves y maximizar la rentabilidad de su inversión. Finalmente la empresa solo pagará cuando el usuario haga clic en el anuncio.
 
[Img #40843]

Las ventajas de Facebook Ads frente Google Adwords son muchas y las enumeramos a continuación:

  • Facebook Ads es más eficiente que Google Adwords, ofrece una mayor rentabilidad.
  • Su interfaz es mucho más simple e intuitiva y nos permite hacer campañas de una manera muy sencilla.
  • Las imágenes en los anuncios ayudan a captar la atención de los usuarios.
  • Las descripciones de los anuncios en Facebook pueden ser de hasta 135 caracteres, mientras que Google AdWords sólo permite 75, algo que deja más espacio para la creatividad. Además, la red social permite utilizar signos de exclamación mientras que Google no.
  • Facebook es más útil a la hora de seleccionar palabras clave y segmentar audiencias, mientras que AdWords no da mucha información acerca de los usuarios.

A pesar de estas ventajas presenta algunas desventajas que aún no se han solucionado:

  • Falta de rastreo de la conversión, algo en lo que Google AdWords destaca.
  • No se pueden mostrar los anuncios a una hora concreta del día, mientras que en Google puedes seleccionar la hora del día para la inserción del anuncio.
  • La publicidad B2B se hace menos práctica en Facebook que en Google.

Aunque creemos que Facebook Ads es una herramienta de marketing muy útil por las posibilidades de segmentación que ofrece, tenemos que comentar que Facebook es una red social y Google es un motor de búsqueda. Esto quiere decir, que los usuarios de Facebook lo utilizan para buscar a sus amigos y comunicarse con ellos, mientras que los internautas utilizan Google para buscar información. Por lo tanto, la intención y los niveles de participación son totalmente dispares.

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