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Redacción
Jueves, 13 julio 2017 | Leída 65 veces
a cargo del profesor alfonso chaves

La política y las redes sociales protagonizan una conferencia en los cursos de verano de la UNIA

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14.54 h. La relación entre las nuevas formas de comunicación digital y la política ha sido el tema principal en la conferencia 'Comunicación política y redes sociales' durante la celebración de los Cursos de Verano de la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA) en La Rábida.

La ponencia, impartida por el profesor de Sociología y Política Alfonso Chaves Montero, ha incidido en las ventajas de esta nueva herramienta en la manera de hacer política: "Twitter y Facebook facilitan el acceso a la información relevante y al ciudadano, que en último término puede convertirse en un votante, de ahí su importancia".

 

Además, ha destacado "su bajo coste económico y el hecho de que se puedan enviar mensajes segmentados que sean capaces de captar la atención del ciudadano, sin necesidad de hacer un gran desembolso".

 

Por otra parte, Chaves Montero ha señalado que, "al contrario que en las sociedades de masas del siglo XX, la esfera pública se ha agrandado, y por tanto, ahora los ciudadanos pueden obtener mensajes bidireccionales de los políticos, cosa que antes estaba restringido".

 

También ha subrayado la tendencia contemporánea del marketing político: "Se trata de plasmar una imagen y un comportamiento a toda la organización política, y no sólo a la comunicación. Por ejemplo, una determinada vestimenta o un discurso característico".

 

Al mismo tiempo, Chaves Montero ha resaltado algunas características que diferencian al marketing político: "Este fenómeno se aplica a todo el ciclo político y no solo a las fases electorales. Además, se extiende a todas las instancias del partido y no únicamente a los líderes".

 

Para finalizar, ha hecho un pequeño análisis de los aspectos de la política de hoy día, destacando "lo importante que es construir una imagen para atraer a los votantes y segmentar a la población en grupos específicos para tener claro cuál es el público objetivo". A partir de ahí, ha hecho hincapié en "la escucha activa al ciudadano, para comprender sus inquietudes y fomentar la participación y la retroalimentación con el fin de hacer al seguidor un futuro votante".

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